利用VR系统监控广告效果的一个案例：

我们的一个客户（某培训机构）近期计划加大搜索广告投放力度，请我对前期广告质量进行分析。 接手这项工作后，首先为客户安装了《VR广告评估系统》。根据9月1日至今的系统数据，分别分析了该客户的百度、搜狐搜狗、Google、雅虎竞价账户关键词表现。下面是其中涉及搜狐竞价的一些数据和问题：

一、搜狗竞价广告消费情况：

该客户9月1日到11月12日，在搜狐搜狗竞价消费：

9月份5300元；
10月份11000元；
11月12日前3500元；
搜狗的“定向推送广告”6290元（160,800次）

二、关键词质量分析

本时期内，VR系统的“关键词”分析中搜狗竞价访问前5个关键词数据如下：

（VR值为系统计算后认为有价值访问数量，用于量化评估广告效果）

分析：
1、上述5个关键词共带来广告访问2048次，占搜狗总访问的18%，其他访问多为搜狗合作站点上下文匹配广告；
2、关键词访问最多的是“国际资讯网”。这个词有近千次访问，但只带来极少的有价值访问（VR值）。每百次广告点击仅带来0.2次有效访问，效果很不好。从客户在搜狗竞价账户上查看发现，该词共消费1000多元。
3、“高难度瑜伽动作”和“世界各国的瑜伽课程”这两个词的数据稍好些，但整体质量也是很差，每百次广告点击带来1-2次有效访问。
4、效果较好的是“瑜伽”“瑜珈”两个词，每百次广告点击可分别带来38和40次有效访问。

根据上述分析，我们除建议客户调整上述关键词（停止投放效果不好的三个关键词），还帮助客户学会利用《VR广告评估系统》，随时监控各竞价账户的关键词质量，减少浪费以提高广告ROI。

三、关于搜狗的“定向推送广告”效果评估

客户认为搜狗推出的“定向推送广告”效果不好，刚刚停止了投放这种广告。但我们将推送广告的指向网址输入VR系统进行查询后，发现这个产品带来的效果并不差，甚至超过一般关键词搜索广告。 系统截图如下：


由搜狗“定向推送广告”带来的访问很多都有较好的后续访问，这改变了我们和客户先前的看法（之前认为推送广告和弹窗广告不针对投放，效果可能不好）。说明该广告形式对某些行业来说还是具有一定效果的。
如本例中，搜狗统计共推送16万多次，收费6200元，平均每次推送费用为0.04元。易城VR系统统计到该推送广告网址的访问IP为11000次，每个访问IP的费用为0.57元，略高于关键词广告的平均每IP费用0.4元，但推送广告每百元带来的有效访问数要高于搜狗关键词广告（因其包含了上下文匹配广告），甚至还超过了百度、雅虎等关键词广告的平均ROI值。

如此，利用VR系统可很好的发现搜索广告中存在问题，并将一些曾认为不好广告产品的价值挖掘出来。

声明：
这里的分析数据都来自真实的案例。但这些分析看法是针对特定行业才有意义的。“搜狗定向推送广告”是否适合其他行业广告主还需要单独的分析。

当前搜索广告流量组成非常复杂，搜索服务商除Google Adwords有很好的分渠道（按不同广告流量）分别投放广告的服务外，其他国内服务商在这上面做的都不好。 广告主在不知情也不没有选择权的情况下投放搜索竞价广告，很大一部份广告预算就这样被无情的消耗掉了。虽然近来这种情况有所改善，但广告主特别是中小企业广告主仍处于弱势。

易城网络作为搜索营销专业公司，服务宗旨就是帮助广告主优化投放和监控广告质量。
1、我们开发的《VR广告评估系统》可将来自搜索引擎、内容合作（上下文匹配广告）、门户频道、弹窗插件（有称流氓软件）等等流量都分别区分出来，帮助广告主根据自身特点来选择投放。真正实现科学管理和优化广告效果。
2、就关键词竞价广告来说，除了优化关键词、广告语和帐户结构外，利用VR系统监控主要关键词质量是我们竞价广告优化托管服务的重要组成部分，需要长期不懈的实施。

易城网络营销中心 Vincent
2006年11月13日